Kiekvienam pasaulio čempionatui išleidžiama masė reklaminių ir reklaminių vaizdo klipų – žaidimų rėmėjai varžosi kūrybiškumu ir sąmoju. Negaliu tiksliai pasakyti, kaip tai atsiliepia prekės ženklo produktų pardavimui, bet kaip futbolo gerbėjas tikrai žinau vieną dalyką – atskiri vaizdo įrašai ilgam įsiskverbia į futbolo gerbėjų sielą ir yra populiarūs dar ilgai po futbolo šventės. baigta. O kai kuriuos jų netgi galima pavadinti meno kūriniais.

2018 metų pasaulio čempionatas Rusijoje nebuvo išimtis. Kokie vaizdo įrašai išsiskiria labiausiai? Peržiūrėkite mūsų pasirinkimą.

Pepsi

Sodos kompanija garsėja originaliais vaizdo įrašais. Šį kartą trumpametražio filmo herojais tapo populiarūs futbolininkai – argentinietis puolėjas Leo Messi, brazilas Marcelo, Vokietijos rinktinės žaidėjas Toni Kroosas ir anglas Dele Alli.

Vaizdo įrašas pasirodė išties spalvingas – žaidėjai miesto gatvėmis varo mėlynų dažų pripildytus kamuolius, kuriems pataikius sprogsta ir viską aplink nudažo ryškia spalva. Tikrasis Holi! Varžybos dėl tikslumo vyksta pagal uždegančią muziką, tačiau įsitikinkite patys:

Žavioji gražuolė, kuri vaizdo įrašo pabaigoje savo kamuoliu atrėmė Messi, nėra tik modelis – ji yra Carly Lloyd, profesionali futbolininkė iš Amerikos.

100 dienų iki pasaulio čempionato

Tai ne reklama, o 2018 metų pasaulio futbolo čempionato reklaminis klipas tapo intensyviausiu pagal jame dalyvaujančių žvaigždžių skaičių. Be garsių praeities ir dabarties futbolininkų (Maradonos, Ronaldo, Wayne'o Rooney, Nuno Gomeso ir daugelio kitų), tokios „žvaigždės“ kaip prezidentas Tarptautinė federacija Futbolas Gianni Infantino ir Rusijos prezidentas Vladimiras Putinas.

Visi vaizdo įrašo herojai demonstravo, kaip valdo kamuolį, įskaitant ir prezidentus. Pasižiūrėk pats:

lapių sportas

Puikų reklaminį 2018 metų pasaulio čempionato vaizdo klipą pristatė Amerikos kanalas „Fox Sports“. Jame pasakojama apie tai, kaip vieniša mergina eina į pasimatymus, tikėdamasi sutikti tobulą jaunuolį. Dėl to ji susitinka „vieną“ ir jie susitaria kartu vykti į Brazilijos ir Argentinos žaidimą (tai dar gali vykti pasaulio čempionate). X dienos pradžioje jaunas vyras pasipiršo mergaitei ir .... pažiūrėkite patys!)

Adidas

Visi futbolo vaizdo įrašai yra labai dinamiški ir tik nedaugelis gali įveikti šią problemą. garsus prekės ženklas sportinė apranga ir Adidas batai. Vaizdo įrašas „Kūrybiškumas sprendžia“ yra tiesioginis to patvirtinimas. Jame dalyvavo 56 Įžymūs žmonės- sportininkai, treneriai, muzikantai ir tiesiog žinomos asmenybės. Sąrašas nukrypsta nuo masto – Zidane'as, Mourinho, Pogba, Beckhamas, Salah, Farrellas Williamsas ir net... Jurijus Dudas.

Kas išėjo iš šio maišelio? Žiūrėkite žemiau.

bwin

Įtaigų dviejų su puse minutės trukmės detektyvinį trumpametražį filmuką pristatė lažybų tarpininkas bwin. Vaizdo įraše "Kas pavogė taurę?" vaidino tokie futbolo meistrai kaip Diego Maradona, Vicente del Bosque, Stefan Effenberg ir Cafu. Visi jie šiame pasaulio čempionate atstovauja atskirą šalį, o būtent tarp jų įsiplieskia konkurencija dėl ilgai laukto trofėjaus „pagrobimo“.

Rimtos aistros įsiliepsnoja pagal geriausias šnipų veiksmo filmų tradicijas. Kaip žinome, Vokietija iš šio konkurso jau iškrito. Kas galiausiai paims taurę? Klausimas vaizdo įraše, kaip ir pasaulio čempionate, lieka atviras.

Coca-Cola ir Islandijos komanda

Stulbinantį vaizdo įrašą 2018 metų pasaulio čempionatui pristatė Islandijos komanda kartu su „Coca-Cola“. Vaizdo įrašą režisavo vartininkas Nacionalinė komanda Hannes Tour Halldoursson. Režisūra ir reklama, beje, yra pagrindinė šio futbolininko veikla. Kaip žinoma, profesionalūs futbolininkai rinktinėje yra labai mažai – jie visi tarp treniruočių stovyklų iš esmės eina į eilinį darbą.

Per originalų vaizdo įrašą pagrindinė gija yra garsusis Islandijos gerbėjų mūšio šūksnis "Hu!" - du smūgiai į būgną, suplokite rankomis. Ir net iškilios futbolo komandos gali pavydėti vikingų dvasios stiprybės. Deja, komanda jau paliko pasaulio čempionatą, tačiau tai buvo pirmasis debiutas tokio masto turnyre, todėl mažai, bet labai tikslingai šaliai dar laukia ilgas kelias.

Vaizdo įrašas apie neįtikėtiną grožį su šiaurietišku skoniu, pažiūrėkite patys:

Guy Ricci už Beats pagal Dre

Puikų motyvuojantį vaizdo įrašą pristatė garsus anglų režisierius Guy Ricci. Jame jis pasakojo tikros istorijos lūšnynuose užaugę futbolininkai Neymaras, Ozilas, Mendy ir Kane'as, tačiau savo užsispyrimu ir neįtikėtinu noru sugebėjo pasiekti nuostabių rezultatų.

„Kai kliūtyje pamatai galimybę“, – sakoma vaizdo įraše, kuriame matyti, kaip paprastas rusų berniukas tik pradeda spardyti kamuolį kieme. Visas filmas, sukeliantis nuostabias emocijas. Vaizdo įrašas buvo nufilmuotas, beje, Ukrainoje.

Nike

Dar vienas dinamiškas vaizdo įrašas iš drabužių ir avalynės įmonės sportui, bet dabar Nike. Jame futbolas persipina su Brazilijos gatvių koloritu, o pagrindinė motyvacija ta pati – noras žaisti ir nuolatinis darbas gali pakelti į viršų bet ką.

Nenuostabu, kad vaizdo įraše rašoma: „Mūsų futbolas gimsta gatvėse“.

Coca Cola

Tik tikras aistruolis supras nusivylimą, kai neįmušė savo mėgstamos komandos įvarčio. „Coca-Cola“ reklama primena visiems, kad rungtynėms verta ruoštis iš anksto / nusipirkti viską, ko reikia, kad futbolo mūšyje stačia galva nebėgtumėte į prekybos centrą.

Lapė

„Fox“ reklama, be to, kad yra dinamiška ir pilna pažįstamų futbolo veidų ekrane, taip pat siūlo idėją, kaip visą pasaulį šią vasarą sujungs jų meilė futbolui. Ypatingos vaizdo įrašo žvaigždės buvo Beckhamas ir Deadpoolas.

Ir už frazę „Tavo pusryčiai šią vasarą bus alus! reklamos kūrėjai gali iškart įteikti Oskarą!)

ZDF

Neįprastą vaizdo įrašą pasaulio čempionatui pristatė Vokietijos transliuotojas ZDF. Iš karto aišku, kad rengdami vaizdo klipą kūrėjai konsultavosi su Rusijos ekspertais jau vien dėl to, kad jo garso takelyje panaudota Kastos daina „Noise Around“.

Prie vaizdo įrašo priėjome labai kūrybiškai – čia nėra legendinių futbolo žvaigždžių, bet močiutė sode vietoj kamuolio kiša kopūsto galvą, o futbolo aistruoliai iš visos šalies atvyksta į Raudonąją aikštę, kur paskleidžia pievelę, pasistatyti vartus ir, žinoma, žaisti futbolą.

Futbolo pasaka visiems gerbėjams!

15.06.18

Čempionatas jau prasidėjo, o mūsų komandai prasidėjo palankiausiai. Pirmosios rungtynės ir pirmoji triuškinama pergalė prieš varžovus rezultatu 5:0. „Compass Production“ specialiai jums atrinko geriausias, mūsų nuomone, pasaulyje pirmaujančių prekių ženklų reklamas, nufilmuotas laukiamiausio šios vasaros pasaulinio įvykio – FIFA World Cup 2018 – išvakarėse. Taip pat prisijungiame prie visų futbolo gerbėjų ir linkime mūsų futbolo komanda tik pergalės!

Jau ne pirmą kartą „Coca-Cola“ tapo oficialia pasaulio čempionato rėmėja. O pasaulinio garso prekės ženklo kūrėjai kasmet publikai pristato jaudinančius, įdomius, o svarbiausia – dinamiškus reklamas. Tai nenuostabu, nes būtent greitis ir dinamika yra pagrindiniai visų mylimo sporto – futbolo – bruožai.

Kalbant apie naująjį vaizdo klipą, jis taip pat neapsiėjo be ryškios dinamikos, nes per visą vaizdo įrašų seką pagrindiniai veikėjai, atliekantys butelio dresuotojus, nuolat juda. Ir visas šis judėjimas vyksta pagal kultinę AC / DC dainą Are You Ready. Ir ką apie tai pasakyti! Tai būtina pamatyti:

Keturių minučių trukmės animacinis filmas, sukurtas aukštos kokybės 3D grafika, pasakoja vieno iš ikoniškiausių šių laikų futbolininkų gyvenimo istoriją, legendinis žaidėjas Ispanijos „Barça“ – Leonelis Messi. „Gatorade“ reklama mažai primena įprastą reklamą, nes tai pilnas biografinis animacinis trumpametražis filmas su savo siužetu. Tik retkarčiais futbolo legendos Leo Messi rankose pasirodo „Gatorade“ gėrimas, tarsi užsimindamas, kad žiūrovas vis dar žiūri reklamą. Ir ne tik reklama, bet ir reklama, kuri buvo įtraukta į geriausių 2018 metų FIFA pasaulio čempionato reklamų sąrašą.

Žymus sporto prekės ženklas „Nike“ šiemet švenčia 20 metų jubiliejų, todėl 2018 m. FIFA pasaulio čempionato proga ir išvakarėse pradeda plataus masto reklaminę kampaniją. , kuris buvo nufilmuotas šios kampanijos metu, tiesiog persmelktas futbolo energijos. Be to, „Nike“ reklamoje pagrindinius personažus filmavimo aikštelėje vaidino ne tik aktoriai, bet ir Brazilijos rinktinės futbolininkai. Nacionalinė komanda, kuri per visą futbolo gyvavimo laikotarpį yra viena stipriausių pasaulyje.

„Qatar Airlines“ šiais metais yra oficialus 2018 m. FIFA pasaulio čempionato partneris. Vaizdo įrašas, kurį Qatar Airlines kūrėjai pristatė laukiamausio šios vasaros renginio išvakarėse, labiau atrodo kaip klipas pasaulio čempionato himnui, o ne aviakompanijos reklama. Be to, per visą reklamą skambanti daina yra 1 minutės, ją atlieka žavioji brunetė Nicole Scherzinger, buvusi kažkada populiarios grupės The Pussycat Dolls solistė.

Lažybų bendrovė „Bwin“ visuomenei pristatė jaudinantį reklaminį vaizdo įrašą, kurio siužetas paremtas detektyvu apie reikšmingiausio futbolo trofėjaus – Čempionų taurės – vagystę. Lažybų kontoros „Bwin“ trumpametražio reklaminio filmo filmavime dalyvavo pasaulio futbolo legendos – brazilas Cafu, argentinietis Maradona, vokietis Effenbergas ir ispanas Del Bosque. Visi įspūdingo detektyvo scenarijaus veikėjai yra pagrindiniai šios didelio atgarsio sulaukusios baudžiamosios bylos įtariamieji.

„Orbit“ pradėjo dar vieną kūrybinę kampaniją iš serijos „Laikas spindėti“ neįprastu pavadinimu „Laikas kalbėti!“. Pagrindinis reklaminės kampanijos ir jos metu pasirodžiusių juokingų reklaminių filmukų tikslas – parodyti, kaip žinia angliškai bendravimas su užsieniečiais padeda rusų žmonėms išsisukti iš nepatogių situacijų.

Daina „Orbit“ reklamai „Laikas kalbėti“ buvo garsaus sovietinio filmo „Ivanas Vasiljevičius keičia profesiją“ kompozicija „Laimė staiga pasibeldė į duris tyloje...“. Vienintelis dalykas, kurį pakeitė šio muzikinės reklamos šedevro kūrybingi kūrėjai, tai šiek tiek teksto ir dainą išvertė į anglų kalbą.

Tačiau 2018 metų FIFA pasaulio čempionato išvakarėse Snickersas nufilmavo tikrai futbolo reklamą iš serialo „Tu esi ne tu, kai esi alkanas“ su labai netikėtu pagrindiniu veikėju. Reklamos filmavime dalyvavo žinomas Rusijos dainininkas ir kompozitorius, nusipelnęs Rusijos menininkas Igoris Nikolajevas. Pagal kūrybinį „Snickers“ reklamos scenarijų, kuris buvo įtrauktas į geriausių 2018 metų FIFA pasaulio čempionato reklamų sąrašą, juo pavirto vienas futbolo gerbėjų.

Taip pat geriausių 2018 metų FIFA pasaulio čempionato reklamų sąraše, mūsų nuomone, buvo „Budweiser“ vaizdo įrašas su dronais. Daugybė aktorių, vaidinusių „Budweiser“ alaus drono reklamoje, vaizdo įraše atliko futbolo gerbėjų vaidmenis. Padaryti juos laimingus tapo pagrindine skraidančių raudonųjų bepiločių orlaivių armijos misija.

2018 metų FIFA pasaulio čempionato išvakarėse Pietų Korėjos automobilių prekės ženklas Hyundai pristatė čempionato automobilių seriją ir šia proga nufilmavo futbolo tematikos reklamą, kuri buvo įtraukta į geriausių 2018 metų FIFA pasaulio reklamų sąrašą. Taurė.

Automobilių kompanija KIA pristatė savo vaizdo įrašą, skirtą 2018 metų FIFA pasaulio čempionatui. Pagrindiniai KIA reklamos veikėjai – vaikai, kurie yra išbandyti ir treniruojami įgyvendinti savo svajonę – 2018 metų pasaulio futbolo čempionato metu žengti į aikštę kartu su pasaulinėmis futbolo žvaigždėmis ir ištverti. futbolo kamuolys.

Prieš čempionatą Rusijos futbolininkai aktyviai dalyvavo daugelio reklaminių kampanijų filmavime. Pavyzdžiui, vaizdo įraše „Keisk kaip Golovinas“ 2018 m. pasaulio čempionato žvaigždė, Rusijos futbolininkas Aleksandras Golovinas savo pavyzdžiu pademonstravo, kad viskas įmanoma ir kad vaiko svajonės tikrai gali išsipildyti.Svarbiausia tikėti ir eiti savo tikslo link. Vaizdo įraše taip pat parodyta istorija apie mažą berniuką, kuris yra Golovino gerbėjas ir kuris, kaip ir jo stabas, svajoja tapti garsiu futbolininku.

Iš Maradonos
į Messi

1982 m., jauną Diego Maradoną pakeliui į rūbinę pasivijo jaunas gerbėjas ir ima atkakliai siūlyti buteliuką Coca-Cola, futbolininkas iš pradžių mandagiai atsisako, bet galiausiai neištveria. sugriauna jį vienu mauku. Pasukite į 2014 m. ir paauglys puikuojasi „Pepsi“ šešėlinėse Rio gatvėmis ir smogia į laikraštį, už kurio slepiasi naujasis Argentinos stabas Lionelis Messi. O jei žiūrime įprastą televizijos filmą, tada paauglys juda toliau, o jei prieš mus yra interaktyvi versija ir tuo momentu spustelėjame ekraną, tai visa gatvė atpažįsta Liūtą ir nepraleidžia.

Klasikinis TV formatas: superžvaigždės ir žymos su grotelėmis

Šiais metais du pagrindiniai sporto gigantai ir toliau varžėsi kūrybiškumu, o tik „Adidas“ buvo oficialus rėmėjas, todėl tik „Adidas“ gali leisti tiesiogines nuorodas į Pasaulio taurę. Tačiau galiausiai „Nike“ pasirodė pastebimai galingesnis: pirmiausia su „Winner Stays“ vaizdo klipu, kuris primena „Jose + 10“, kur kamuoliuką besivaikantys vaikai apsimeta pasaulinėmis žvaigždėmis, o paskui stebuklingai jais tikrai virsta. Šio juokingo ir įsimintino vaizdo įrašo fone Adidas „The Dream“ su Leo Messi, Luisu Suarezu ir Xavi bei naujojo Kanye Westo kūrinio atsakas atrodo gana blyškus – kitaip nei antrame, jau juokingame vaizdo įraše su Beckhamu ir Zidane'u, kurie mokyti jaunųjų Garetho Bale'o ir Lucaso Mouros proto priežastį.

Jie įdarbino savo žvaigždžių komandą „Pepsi“. (kaip ir Nike, kompanija neremia Pasaulio taurės), išleisdamas nuotaikingą vaizdo įrašą su tuo pačiu Messi, kuris buvo paminėtas pačioje pradžioje. Tačiau jei 2002 m. rungtynes ​​su sumo imtynininkais galėjome stebėti tik sėdėdami prie televizoriaus, tai šiandien scenarijus kur kas labiau tikėtinas, kai susiduriame su interaktyvia naujosios Pepsi reklamos internetine versija arba sekame grotažymes, kad įmonė yra skatinant. Teminės sąskaitos socialiniai tinklai sukurta pasaulinių prekių ženklų mobiliosios programos ir specialios mikrosvetainės – pasaulio čempionato Brazilijoje rinkodaros strategijos, lyginant su praėjusiais čempionatais, pasikeitė tiek pat, kiek ir žaidžiančių komandų komplektacijos.

Rodyti Dugout

„Samsung“, nebūdama čempionato rėmėja, taip pat pasinaudojo visuotiniu futbolo ažiotažu ir reklamavo daugybę naujų prietaisų. (pirmiausia S5 išmanusis telefonas) po savo vėliava subūrė daugybę futbolo žvaigždžių – tarp jų yra net Aleksandras Keržakovas. Internete greitai išpopuliarėjo vaizdo įrašų serija apie „Galaxy 11“ komandą, vadovaujamą Franzo Beckenbauerio, saugančią Žemę nuo ateivių invazijos. Be to, buvo atidaryta „Galaxy 11“ svetainė, kurioje galite sekti svajonių komandos nuotykius, atsisiųsti mini žaidimų ir sužinoti apie naujus Korėjos kompanijos produktus.

Artėjantis FIFA pasaulio čempionatas, kuris 2018 m. birželio 14 d. vyks Rusijoje, sujaudina reklamuotojų, planuojančių pritraukti daugiau klientų prie savo prekių ženklų ir produktų, širdis ir protus. Reklamuoti savo gaminius galima ir būtina, tačiau tai turi būti daroma taip, kad nebūtų pažeistos už rungtynes ​​atsakingų įmonių autorinės teisės. Pavyzdžiui, FIFA ir jų oficialių rėmėjų autorių teisės jokiu būdu negali būti naudojamos pajamoms gauti. Natūralu, kad norėdami atkreipti lankytojų dėmesį į savo įstaigas, galite naudoti Čempionato organizatorių simboliką, tačiau tik nurodant autorių teisių turėtojus.

Savo parduotuvių ar kavinių vitrinose galite iškabinti plakatus su rungtynių tvarkaraščiais, pranešimais apie artėjančias rungtynes ​​ir renginius, tačiau jokiu būdu nenaudokite FIFA logotipų ar net šriftų, kurie yra patentuoti oficialūs atributai. Tokiu atveju galite būti apkaltintas autorių teisių pažeidimu ir skirti didžiules baudas ar net uždaryti biurą.

Maskvos valdžios institucijų išorinės reklamos talpinimas

Pasaulio futbolo čempionato lauko reklamai planuojama išleisti mažiausiai 50 mln. Sostinės valdžia numatė ant visų miesto stendų ir postamentų sumontuoti 9000 plakatų, daugiau nei 2000 lipdukų bus išklijuoti Maskvos metro.

Užduotyje, kuri jau gauta iš užsakovo, sakoma, kad visoje medžiagoje neturi būti autorių teisių simbolių, ženklų, pavadinimų, kurie koreliuoja su FIFA. Išimtys bus tik tie atvejai, kurie numatyti specialiuose įsakymuose.

Nuoroda:

Maskvoje vyks 12 pasaulio čempionato rungtynių. Tarp jų bus ir pirmosios Čempionato atidarymo rungtynės, ir finalinės bei itin karštos ir įdomios žadančios rungtynės dėl trečiosios vietos.

Oficialūs pasaulio čempionato partneriai ir rėmėjai

Akivaizdu, kad reklamuotojai ir rinkodaros specialistai stengiasi, kad jų įmonės išpopuliarėtų per tokius didelius ir reikšmingus renginius kaip Pasaulio futbolo čempionatas. Tačiau jie gali tik atkreipti klientų dėmesį į būsimas rungtynes, nenaudodami oficialių simbolių, spalvų ir atspalvių, šriftų ir rašybos. Kiekvienas pažeidimas gali užtraukti labai dideles baudas. Oficialūs partneriai, galintys naudoti visus šiuos atributus, skirstomi į tris grupes:

1. FIFA partneriai –
   Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Gazprom Kinijos koncernas Wanda Group, kuris yra naujokas, sutartis su FIFA pasirašyta tik 2016 metų pavasarį. Šie partneriai turi visas teises naudoti simbolius, užrašus, šūkius savo antraštėse ir reklamos kampanijose.
2. Pasaulio futbolo čempionato rėmėjai, šios įmonės: „Bud“, „MacDonald's“, „Hisense“, buitinės technikos ir elektronikos prekių gamintojas. Paskutinė kompanija jau rėmė 2016 metų Europos futbolo pasaulio čempionatą Prancūzijoje. Kitas naujas rėmėjas – Kinijos įmonė „Vivo“. Oficialūs rėmėjai gali naudotis reklamos teisėmis, tačiau tik šiame pasaulio čempionate.
3. Regioniniai rėmėjai, kurie pakeitė nacionalinius rėmėjus. Kiekviename žemyne ​​turi būti 4 korporacijos. Rėmimo paketai artėjančiam pasaulio čempionatui parduodami ne itin sparčiai, pavyzdžiui, Europoje kol kas yra tik vienas regioninis rėmėjas – tai „Alfa-Bank“. Jis galės naudotis teisėmis į reklamą ir paslaugas futbolo sirgaliams.

Tik šių kategorijų reklamuotojai turi teisę reklamuoti savo prekes ir paslaugas naudodami turnyro logotipus, FIFA simboliką. Jiems leidžiama gaminti suvenyrus, rengti akcijas, kurių prizais gali būti prekės su čempionato simbolika, taip pat bilietai į pačias rungtynes.

Ką daryti reklamos užsakovams, kurie neturi teisės naudoti pasaulio futbolo čempionato simbolikos

Jei nesate oficialus pasaulio čempionato rėmėjas ar partneris, tuomet privalote laikytis daugybės sąlygų ir taisyklių, kad nepatektumėte į pažeidėjų kategoriją.

Svarbiausias ir griežčiausias draudimas – savo reklaminėje medžiagoje naudoti oficialią FIFA simboliką, nuotraukas, vaizdo įrašus, kurie yra saugomi autorių teisių. Su tuo turite būti ypač atsargūs.

Akcijos, seminarų, pristatymų, loterijų ir kitų reklaminių renginių metu draudžiama pristatyti ar siūlyti bilietų į Pasaulio taurės varžybas kaip prizą. Tai gali padaryti tik autorių teisių turėtojai.

Negalite projektuoti savo įstaigų, įstaigų, vitrinų, gatvės kavinių, naudodami Pasaulio futbolo čempionato reklaminės medžiagos kopijas. Venkite naudoti Pasaulio taurės logotipus, oficialius šriftus, raidžių dydžius. Norint išvengti nesklandumų, svarbu suprasti, kad prie įėjimo arba prie lango galite prisegti plakatą su rungtynių grafiku, papuoštą Rusijos vėliavos atspalviais arba su futbolo kamuolio atvaizdu. Tačiau neturėtumėte naudoti užrašų, kurie yra priimti oficialioje pasaulio čempionato medžiagoje.

Problemos mažoms įmonėms naudojant Pasaulio taurės simbolius

Nemanykite, kad draudimai galioja tik didelėms įmonėms, kurios turi lėšų sumokėti už sankcijas. Net mažos įmonės ir verslininkai gali būti nubausti. Pavyzdžiui, 2017 metų vasarą per FIFA Konfederacijų taurę Sankt Peterburge daugelis mažų kavinių, barų ir restoranų savininkų buvo apkaltinti autorių teisių pažeidimu. Taurės simbolika jie puošė savo įstaigas. Kitas gerai žinomas barų tinklas buvo užfiksuotas naudojant logotipą savo svetainėje. Būtent todėl pasaulio čempionato išvakarėse svarbu patikrinti ir nuimti visą oficialių įmonių atributiką, simboliką.

Kaip padaryti reklaminę kampaniją saugią ir efektyvią nenaudojant draudžiamų pasaulio čempionato simbolių

Čia rasite keletą paprastų patarimų, kurie padės jums padaryti reklaminę kampaniją naudinga ir efektyvią. Tuo pačiu galėsite išvengti nesusipratimų ir bausmių.

• Galima kalbėti apie juokingus ir kurioziškus atvejus, nutikusius per rungtynes, diskutuoti daugiausia žinomų žaidėjų, dalinkitės įspūdžiais, patirtais stebint rungtynes.
• Galite pasiūlyti savo būsimiems klientams Geresnės sąlygos kartu žiūrėti rungtynes, pirkti didelius televizorius, montuoti juos geriausiose vietose.

• Pirkite patogius baldus, šviežiausią alų, vaišinkite savo klientus geriausiais patiekalais.
• Siūlykite dalyviams prizus su futbolu susijusiose akcijose, bet nenaudodami FIFA simbolių.
• Reklamuodami elektroniką ir programėles galite naudoti frazes, kurios paskatins įsigyti geresnę įrangą būsimoms rungtynėms stebėti.

• Su gaiviųjų gėrimų reklama taip pat gali būti siejama būsimi žaidimai, bet nenaudojant oficialių pavadinimų ir terminų.
• Padidinkite el. pašto ir tekstinių pranešimų siuntimą, siūlydami pristatymą į namus, kad jūsų klientai galėtų ramiai stebėti rungtynes.

Visų šių veiksmų reikia imtis iš anksto, nes pasaulio čempionatas jau visai šalia, o konkurentų, norinčių užsidirbti savo reklaminėmis kampanijomis, daug.

Iki milijonus žiūrovų iš visų žemynų vienijančio futbolo renginio pradžios liko visai nedaug laiko, o internetą jau užplūdo 2018-ųjų pasaulio futbolo čempionato vaizdo įrašai.

Pastaruoju metu labai stebina reklaminių vaizdo įrašų veikla. Kiekvienas konkrečios šalies atstovas bando sugalvoti originalią vaizdo įrašų seką. Be to, yra oficialių reklaminių vaizdo įrašų, tačiau tai nereiškia, kad jie visi turi tą patį virusinį poveikį. Norint pasiekti norimą rezultatą, daugiausia buvo gauta iš FIFA rėmėjų.

Paimkite, pavyzdžiui, oficialų reklaminį 2018 m. FIFA pasaulio čempionato vaizdo įrašą „100 dienų iki pasaulio čempionato“. Suvaidino reklamoje futbolo žvaigždės kurie kimša futbolo kamuolį, o vaizdo įrašo pabaigoje Rusijos prezidentas Vladimiras Putinas kartu su FIFA prezidentu meta kamuolį vienas kitam.

FIFA bendradarbiauja su tokiomis didelėmis kompanijomis kaip Adidas, Hyundai/Kia, Coca-Cola, VISA, Qatar Airways, Gazprom ir kt.

Coca-Cola World Cup 2018 visada lepina žiūrovus įdomiais vaizdo įrašais. Šį kartą „Coca-Cola 2018“ gerbėjus iš viso pasaulio pavyko pakviesti numalšinti troškulį mėgstamu gėrimu, kuris gali dar labiau paryškinti pergalės skonį ar numalšinti pralaimėjimo kartėlį.

Pavyzdžiui, kito „Pepsi“ gėrimo gamintojai savo žiūrovus visada palepina ryškiomis reklamomis. Jų reklama, skirta 2018 m. FIFA pasaulio čempionatui, jau patraukė daugelio gerbėjų dėmesį, nes joje figūruoja Lionelis Messi, Toni Kroosas, Dele Alli ir Marcelo.

Žaidėjai atliko chuliganų vaidmenį, spardydami kamuolį, sudarytą iš mėlynų dažų, visa tai daro skambant uždegančiai muzikai, stebint nustebusią publiką.

Kitas 2018 metų FIFA pasaulio taurės rėmėjas – visame pasaulyje žinoma kompanija VISA. Reklama VISA World Cup 2018 kviečia kortelių naudotojus atsiskaityti už pirkinius prekybos centruose, registruotis konkurse ir laimėti prizus.

Be to, dalyviai turi unikali galimybė patekti į VISA gerbėjų grupę, kurios dalis gali apsilankyti pasaulio čempionate. Jų reklama apie pasaulio čempionatą motyvuoja visus kortelės naudotojus, be to, ten vaidino Rusijos futbolininkas Aleksandras Keržakovas.

„McDonald's“ 2018 metų pasaulio čempionatui taip pat atsakingai žiūrėjo į pasiruošimą pasaulio čempionatui ir gerbėjams parodė reklaminį vaizdo įrašą.

2018 m. pasaulio futbolo čempionato reklama dažnai yra motyvacinis kreipimasis į gerbėjus. Taigi žinoma britų televizijos kompanija BBC išleido reklaminį vaizdo įrašą, skirtą pasaulio čempionatui, pagal gerai žinomą rusų romansą „Dark Eyes“.

Žinomas sporto įrangos prekės ženklas „Adidas“ taip pat išleido reklamą apie 2018 m. FIFA pasaulio čempionatą, kuriame figūruoja futbolo žvaigždės.

Viena iš Rusijos lažybų kompanijų negalėjo atsiriboti nuo 2018 m. FIFA pasaulio čempionato ir nufilmavo vaizdo įrašą „Kas pavogė pasaulio taurę?“, kurį sudaro 5 reklamos. Vaizdo klipo filmavime dalyvavo tokios pasaulio futbolo legendos kaip Vincente del Bosque, Cafu, Stefan Effenberg ir Maradona.