Hər Dünya Çempionatı üçün çoxlu reklam çarxları və tanıtım videoları buraxılır - oyunların sponsorları yaradıcılıq və zəka ilə yarışırlar. Bunun brend məhsulların satışına necə təsir etdiyini dəqiq deyə bilmərəm, amma bir futbol azarkeşi kimi bir şeyi dəqiq bilirəm - ayrı-ayrı videolar uzun müddət futbol azarkeşlərinin ruhuna hopub və futbol bayramından çox sonra populyarlaşır. bitdi. Onlardan bəzilərini hətta sənət əsərləri adlandırmaq olar.
2018-ci ildə Rusiyada keçirilən dünya çempionatı da istisna deyildi. Hansı videolar daha çox diqqət çəkir? Seçimimizə baxın.
Pepsi
Soda şirkəti orijinal videoları ilə məşhurdur. Bu dəfə qısametrajlı filmin qəhrəmanlarına məşhur futbolçular - argentinalı hücumçu Leo Messi, braziliyalı Marselo, Almaniya millisinin futbolçusu Toni Kroos və ingilis Dele Alli çevrilib.
Video həqiqətən rəngarəng oldu - oyunçular mavi boya ilə doldurulmuş topları şəhərin küçələrində sürürlər, vurduqda partlayır və ətrafdakı hər şeyi parlaq rənglə boyayırlar. Əsl Holi! Dəqiqlik yarışması alovlandırıcı musiqi altında baş verir, lakin özünüz baxın:
Videonun sonunda Messini topu ilə dəf edən cazibədar gözəllik sadəcə model deyil - o, Amerikadan olan peşəkar futbolçu Karli Lloyddur.
Dünya çempionatına 100 gün qalmış
Bu reklam deyil, 2018-ci il Dünya Çempionatının tanıtım videosu ona cəlb olunan ulduzların sayına görə ən gərgin video oldu. Keçmişin və indinin məşhur futbolçularından (Maradona, Ronaldo, Wayne Runi, Nuno Gomes və bir çox başqaları) başqa, prezident kimi "ulduz"lar. Beynəlxalq Federasiya Futbolçu Canni İnfantino və Rusiya prezidenti Vladimir Putin.
Videonun bütün qəhrəmanları, o cümlədən prezidentlər topa sahib olduqlarını nümayiş etdiriblər. Özünüz baxın:
tülkü idmanı
Amerikanın Fox Sports kanalı 2018-ci il Dünya Kuboku üçün əla tanıtım videosu təqdim edib. Bu, tənha bir qızın mükəmməl gənclə görüşmək ümidi ilə görüşlərə necə getməsindən bəhs edir. Nəticədə, o, "bir"lə qarşılaşır və onlar Braziliya-Argentina oyununa birlikdə getməyə razılaşırlar (bu, hələ də Dünya Kubokunda baş verə bilər). X günün əvvəlində bir gənc qıza evlilik təklif edir və .... özünüz baxın!)
Adidas
Bütün futbol videoları çox dinamikdir və çox az adam bu problemi üstələyə bilər. məşhur brend idman geyimi və Adidas ayaqqabıları. “Yaradıcılıq qərar verir” videosu bunun birbaşa təsdiqidir. 56 nəfər iştirak edib məşhur insanlar- idmançılar, məşqçilər, musiqiçilər və sadəcə məşhur şəxsiyyətlər. Siyahı miqyasından kənara çıxır - Zidan, Mourinho, Pogba, Beckham, Salah, Farrell Williams və hətta... Yuri Dud.
Bu hodgepodge nə çıxdı? Aşağıya baxın.
bwin
Bukmeker kontoru bwin tərəfindən iki dəqiqə yarımlıq dedektiv qısametrajlı valehedici film təqdim olunub. "Kuboku kim oğurladı?" adlı videoda. Dieqo Maradona, Visente del Boske, Stefan Effenberg və Kafu kimi futbol ustaları rol alıb. Onların hamısı bu Dünya Kubokunda ayrıca ölkəni təmsil edir və onların arasında çoxdan gözlənilən kubokun “oğurlanması” uğrunda rəqabət alovlanır.
Casus filmlərinin ən yaxşı ənənələrində ciddi ehtiraslar alovlanır. Bildiyimiz kimi, Almaniya artıq bu müsabiqədən çıxıb. Sonda kuboku kim alacaq? Videoda, eləcə də dünya çempionatında sual açıq qalır.
Coca-Cola və İslandiya komandası
İslandiya komandası Coca-Cola ilə birlikdə 2018-ci il Dünya Çempionatı üçün möhtəşəm videoçarx təqdim edib. Videonu qapıçı idarə edib milli komanda Hannes Tur Halldoursson. Yeri gəlmişkən, rejissorluq və reklamçılıq bu futbolçunun əsas fəaliyyətidir. Məlum olduğu kimi, peşəkar futbolçular milli komandada çox az adam var - onların hamısı əsasən təlim-məşq toplanışları arasında müntəzəm işə gedirlər.
Orijinal video vasitəsilə əsas mövzu islandiyalı fanatların məşhur döyüş fəryadından gedir "Hu!" - nağara iki zərbə, əl çalmaq. Hətta görkəmli futbol komandaları da Vikinqlərin ruhunun gücünə həsəd apara bilər. Təəssüf ki, komanda artıq Dünya Kubokunu tərk edib, lakin bu, onların bu miqyasda turnirdə ilk debütü idi, ona görə də kiçik, lakin çox məqsədyönlü ölkənin qarşısına hələ çox var.
Şimal ləzzəti ilə inanılmaz gözəlliyin videosu, özünüz baxın:
Dre tərəfindən Beats üçün Guy Ricci
Məşhur ingilis rejissoru Qay Ricci tərəfindən əla motivasiyaedici video təqdim olunub. İçində dedi real hekayələr gecəqondularda böyüyən, lakin əzmkarlığı və inanılmaz istəkləri ilə heyrətamiz nəticələr əldə edə bilmiş futbolçular Neymar, Özil, Mendi və Keyn.
Sadə bir rus uşağının həyətdə yenicə top qovmağa başladığını göstərən videoda deyilir: “Bir maneədə fürsət görəndə”. Heyrətamiz emosiyalar doğuran bütöv bir film. Video, yeri gəlmişkən, Ukraynada çəkilib.
Nike
İdman üçün geyim və ayaqqabı firmasından başqa bir dinamik video, lakin indi Nike. Onda futbol Braziliya küçələrinin rəngi ilə bir-birinə qarışıb və əsas motivasiya hələ də eynidir - oynamaq istəyi və daimi iş istənilən şəxsi zirvələrə qaldıra bilər.
Təəccüblü deyil ki, videoda deyilir: "Futbolumuz küçələrdə doğulur".
Coca Cola
Sevimli komandasından qol buraxmağın məyusluğunu ancaq əsl azarkeş başa düşəcək. Coca-Cola reklamları hər kəsə matça əvvəlcədən hazırlaşmağı / lazım olan hər şeyi almağı xatırladır ki, futbol döyüşünün ortasında supermarketə qaçmayasınız.
tülkü
Fox promosu dinamik və ekranda tanış futbol simaları ilə dolu olmaqla yanaşı, həm də futbola olan sevgiləri ilə bütün dünyanın bu yay necə birləşəcəyi barədə fikir təqdim edir. Videonun xüsusi ulduzları Beckham və Deadpool olub.
Və "Bu yay səhər yeməyiniz pivə olacaq!" promo yaradıcıları dərhal Oskar verə bilər!)
ZDF
Almaniyanın ZDF telekanalı dünya çempionatı üçün qeyri-adi videoçarx təqdim edib. Dərhal aydın olur ki, videonu hazırlayarkən yaradıcılar rusiyalı mütəxəssislərlə məsləhətləşiblər, əgər ona görə ki, ona görə ki, onun saundtrekində Kastanın “Noise Around” mahnısından istifadə olunub.
Videoya çox kreativ yanaşdıq - burada əfsanəvi futbol ulduzları yoxdur, amma bağdakı nənə top yerinə kələm başı doldurur və ölkənin hər yerindən futbolsevərlər Qızıl Meydana gəlirlər, orada qazon yayırlar, qapıları quraşdırın və təbii ki, futbol oynayın.
Bütün azarkeşlər üçün futbol nağılı!
15.06.18
Çempionat artıq başlayıb və komandamız üçün ən sərfəli şəkildə başlayıb. İlk görüş və rəqiblər üzərində 5:0 hesabı ilə ilk sarsıdıcı qələbə. Compass Production bu yayın ən çox gözlənilən dünya hadisəsi - FIFA Dünya Kuboku 2018 ərəfəsində lentə alınmış, fikrimizcə, dünyanın aparıcı brendlərindən ən yaxşı reklam çarxlarını sizin üçün xüsusi olaraq seçmişdir. Biz də bütün futbolsevərlərə qoşulur və arzu edirik ki, futbol komandası yalnız qələbələr!
Coca-Cola ilk dəfə deyil ki, dünya çempionatının rəsmi sponsoru oldu. Və hər il dünyaca məşhur brendin kreativləri tamaşaçılara maraqlı, maraqlı və ən əsası dinamik reklam çarxları təqdim edirlər. Bu təəccüblü deyil, çünki hamının sevimli idman növü - futbolun əsas xüsusiyyətləri məhz sürət və dinamikadır.
Yeni videoya gəlincə, bu da parlaq dinamikasız olmadı, çünki bütün video ardıcıllığı boyunca şüşə təlimçiləri kimi çıxış edən əsas personajlar daim hərəkətdədirlər. Və bütün bu hərəkət AC/DC-nin kült mahnısı olan Are You Ready altında baş verir. Və bu barədə nə demək lazımdır! Bu mütləq görülməlidir:
Yüksək keyfiyyətli 3D qrafikasında yaradılmış dörd dəqiqəlik cizgi filmi tamaşaçılara dövrümüzün ən məşhur futbolçularından birinin həyat hekayəsini izah edir. əfsanəvi oyunçuİspan "Barsa"sı - Leonel Messi. Gatorade-nin reklamı adi reklamlara çox az bənzəyir, çünki o, öz hekayə xətti ilə tam bioqrafik animasiya qısametrajlı filmdir. Yalnız hərdən futbol əfsanəsi Leo Messinin əlində Gatorade içkisi peyda olur, sanki izləyicinin axırda reklamı izlədiyinə işarə edir. Həm də təkcə reklam deyil, həm də 2018 FIFA Dünya Kuboku üçün ən yaxşı reklam çarxları siyahısına daxil edilmiş reklam.
Görkəmli idman brendi Nike bu il 20 illik yubileyini qeyd edir və buna görə də bu münasibətlə və 2018 FIFA Dünya Kuboku ərəfəsində genişmiqyaslı reklam kampaniyasına start verir. Bu kampaniya çərçivəsində lentə alınan film sadəcə olaraq futbolun enerjisi ilə aşılanıb. Üstəlik, Nike reklamında çəkiliş meydançasında baş qəhrəmanlar rolunda təkcə aktyorlar deyil, Braziliya millisinin futbolçuları da çəkilib. Futbolun mövcudluğu boyu dünyanın ən güclülərindən biri olan milli komanda.
Qatar Airlines bu il 2018 FIFA Dünya Kubokunun rəsmi tərəfdaşıdır. Bu yayın ən çox gözlənilən hadisəsi ərəfəsində Qətər Hava Yollarının yaradıcıları tərəfindən təqdim olunan video aviaşirkətin reklamına yox, daha çox Dünya Çempionatının himni üçün klipə bənzəyir. Üstəlik, bütün reklam boyunca səslənən mahnı 1 dəqiqədir və bir vaxtlar məşhur olan The Pussycat Dolls qrupunun keçmiş solisti, cazibədar qaraşın Nikol Şerzinger tərəfindən ifa olunur.
Bwin mərc şirkəti ictimaiyyətə maraqlı tanıtım videosu təqdim etdi, onun süjeti ən əhəmiyyətli futbol kubokunun - Çempionlar Kubokunun oğurlanmasının detektiv hekayəsinə əsaslanır. Dünya futbolunun əfsanələri Bwin bukmeker kontorunun qısametrajlı reklam filminin çəkilişlərində iştirak ediblər - braziliyalı Kafu, argentinalı Maradona, alman Effenberq və ispan Del Boske. Maraqlı detektiv ssenarinin bütün personajları bu səs-küylü cinayət işinin əsas şübhəliləri kimi çıxış edirlər.
Orbit qeyri-adi adı ilə “Time to Speak” seriyasından “Time to Speak!” adlı növbəti yaradıcılıq kampaniyasına başlayıb. Reklam kampaniyasının və onun bir hissəsi kimi çıxan gülməli tanıtım videolarının əsas məqsədi biliklərin necə olduğunu göstərməkdir. ingiliscəəcnəbilərlə təmasda olmaq rus xalqına çətin vəziyyətdən çıxmağa kömək edir.
Orbit reklamı üçün "Danışma vaxtı" mahnısı məşhur sovet filmi "İvan Vasilyeviç peşəsini dəyişir" filmindəki "Xoşbəxtlik qəfil səssizcə qapını döydü ..." mahnısı idi. Bu musiqi reklamı şah əsərinin yaradıcı yaradıcılarının dəyişdiyi yeganə şey kiçik mətn və mahnını ingilis dilinə tərcümə etməkdir.
Ancaq 2018 FIFA Dünya Kuboku ərəfəsində Snickers çox gözlənilməz bir baş qəhrəmanla "Ac olanda sən deyilsən" serialından həqiqətən futbol reklamı çəkdi. Reklam çarxının çəkilişlərində tanınmış rusiyalı müğənni və bəstəkar, Rusiyanın əməkdar artisti - İqor Nikolaev iştirak edib. 2018-ci il futbol üzrə dünya çempionatının ən yaxşı reklam çarxları siyahısına daxil edilən Snickers reklamının kreativ ssenarisinə görə, futbolsevərlərdən biri ona çevrilib.
Həmçinin 2018-ci il futbol üzrə dünya çempionatının ən yaxşı reklam çarxları siyahısında, fikrimizcə, dronlarla Budweiser videosu yer alıb. Budweiser pivəsinin dron reklamında rol alan çoxsaylı aktyorlar videoda futbol azarkeşləri rolunu canlandırıblar. Onları xoşbəxt etmək qırmızı pilotsuz təyyarələr ordusunun əsas missiyasına çevrildi.
2018 FIFA Dünya Kuboku ərəfəsində Cənubi Koreyanın Hyundai avtomobil markası avtomobillərin çempionat seriyasını təqdim etdi və bu münasibətlə 2018 FIFA Dünyası üçün ən yaxşı reklamlar siyahısına daxil edilmiş futbol mövzulu reklam çarxı çəkdi. kubok.
KIA avtomobil şirkəti 2018-ci il futbol üzrə dünya çempionatına həsr olunmuş videoçarxını təqdim edib.KİA-nın reklamının əsas personajları 2018-ci il Dünya Çempionatı zamanı dünya futbol ulduzları ilə birlikdə meydançaya çıxmaq və tab gətirmək arzusunu yerinə yetirmək üçün sınaqdan keçirilmiş və təlim keçmiş uşaqlardır. Futbol topu.
Çempionatdan əvvəl rusiyalı futbolçular bir çox reklam kampaniyalarının çəkilişlərində fəal iştirak ediblər. Məsələn, “Change like Golovin” adlı videoda DÇ-2018-in ulduzu, rusiyalı futbolçu Aleksandr Qolovin öz nümunəsi ilə nümayiş etdirdi ki, hər şey mümkündür və uşağın arzuları mütləq gerçəkləşə bilər.Əsas odur ki, inanıb məqsədinizə doğru gedin. Videoda Qolovinin pərəstişkarı olan və öz kumiri kimi məşhur futbolçu olmaq arzusunda olan balaca uşağın hekayəsi də əks olunub.
Maradonadan
messiyə
1982-ci il, gənc Dieqo Maradona, paltardəyişmə otağına gedərkən, gənc bir pərəstişkarı tərəfindən tutuldu və israrla bir şüşə Coca-Cola təklif etməyə başladı, futbolçu əvvəlcə nəzakətlə imtina etdi, lakin sonda buna dözməyərək onu boşaldır. bir qurtum. 2014-cü ilə sürətlə irəliləyin və bir yeniyetmə Rionun kölgəli küçələrində Pepsi-ni nümayiş etdirir və bu prosesdə Argentinanın yeni kumiri Lionel Messinin gizləndiyi qəzeti yumruqlayır. Və əgər biz adi televiziya filminə baxırıqsa, o zaman yeniyetmə irəliləyir və qarşımızda interaktiv versiya varsa və həmin anda ekrana klikləyiriksə, bütün küçə Leonu tanıyır və onu ötürməyə qoymur.
Klassik TV Format: Superstars və Hashtags
Bu il iki əsas idman nəhəngi yaradıcılıq rəqabətini davam etdirdi, yalnız Adidas rəsmi sponsordur və buna görə də yalnız adidas Dünya Kubokuna birbaşa istinadlara icazə verə bilər. Amma sonda Nike nəzərəçarpacaq dərəcədə güclü çıxdı: əvvəlcə "Xose + 10"-u xatırladan "Qalib Qalib" videosu ilə top arxasınca qaçan uşaqlar özlərini dünya ulduzu kimi göstərib, sonra isə möcüzəvi şəkildə həqiqətən onlara çevrilirlər. Bu gülməli və yaddaqalan videonun fonunda Adidas-ın Leo Messi, Luis Suarez və Xavi ilə "The Dream" cavabı və Kanye Westin yeni treki çox solğun görünür - Beckham və Zidane ilə ikinci, onsuz da gülməli videodan fərqli olaraq. gənc Gareth Bale və Lucas Mouranın ağıl səbəbini öyrət.
Ulduzlardan ibarət komandalarını Pepsi-də işə götürdülər (Nike kimi, şirkət Dünya Kubokuna sponsorluq etmir), eyni Messi ilə lap əvvəlində adı çəkilən şən videonu yayımlayıb. Ancaq 2002-ci ildə biz yalnız sumo güləşçiləri ilə matçı televizor qarşısında oturaraq izləyə bilirdiksə, bu gün yeni Pepsi reklamının interaktiv İnternet versiyası ilə məşğul olanda və ya şirkətin heşteqlərini izləyərkən ssenarinin daha çox olacağı ehtimalı var. təşviq etmək. Tematik hesablar sosial şəbəkələr qlobal brendlər tərəfindən yaradılmışdır mobil proqramlar və xüsusi mikrosaytlar - Braziliyada keçirilən Dünya Kuboku üçün marketinq strategiyaları son çempionatlarla müqayisədə oynayan komandaların heyətləri qədər dəyişdi.
The Dugout-u göstərin
Çempionatın sponsoru olmayan Samsung, həm də yeni qadcetlərin bütün seriyasını tanıtmaq üçün kampaniya üçün ümumi futbol çılğınlığından istifadə etdi. (əsasən S5 smartfonu) bir çox futbol ulduzunu öz bayrağı altında bir araya gətirdi - onların arasında hətta Aleksandr Kerjakov da var. Yer kürəsini yadplanetlilərin işğalından qoruyan Frans Bekkenbauerin rəhbərlik etdiyi “Galaxy 11” komandası haqqında bir sıra videoçarxlar internetdə tez bir zamanda populyarlıq qazandı. Bundan əlavə, Galaxy 11 veb-saytı istifadəyə verildi, burada siz xəyallar komandasının macəralarını izləyə, mini oyunlar yükləyə və Koreya şirkətinin yeni məhsulları ilə tanış ola bilərsiniz.
14 iyun 2018-ci il tarixindən etibarən Rusiyada keçiriləcək futbol üzrə dünya çempionatı öz brendlərinə və məhsullarına daha çox müştəri cəlb etməyi planlaşdıran reklamçıların ürəyini və şüurunu həyəcanlandırır. Məhsullarınızı reklam etmək mümkündür və lazımdır, lakin bu, matçlara cavabdeh olan şirkətlərin müəllif hüquqlarını pozmayacaq şəkildə edilməlidir. Məsələn, FİFA-nın və onların rəsmi sponsorlarının müəllif hüquqları heç bir halda gəlir əldə etmək məqsədilə istifadə edilməməlidir. Təbii ki, ziyarətçilərin diqqətini müəssisələrinizə cəlb etmək üçün siz Çempionat təşkilatçılarının simvollarından istifadə edə bilərsiniz, lakin yalnız müəllif hüquqları sahiblərini göstərməklə.
Siz dükanlarınızın və ya kafelərinizin vitrinində matç cədvəlləri, qarşıdan gələn matçların elanları və tədbirləri əks etdirən posterləri nümayiş etdirə bilərsiniz, lakin heç bir halda FİFA loqolarından və hətta rəsmi rəsmi atributlar olan şriftlərdən istifadə edə bilməzsiniz. Bu halda, siz müəllif hüquqlarının pozulmasında ittiham oluna və böyük cərimələr tətbiq edə və ya ofisinizi bağlaya bilərsiniz.
Moskva hakimiyyət orqanları tərəfindən xarici reklamların yerləşdirilməsi
Dünya çempionatının çöl reklamı üçün ən azı 50 milyon rubl xərclənməsi planlaşdırılır. Paytaxt hakimiyyəti bütün şəhər tribunalarında və postamentlərində 9 min plakatın quraşdırılmasını, Moskva metrosunda 2 mindən çox stikerin yapışdırılmasını planlaşdırıb.
Artıq sifarişçidən alınan tapşırıqda deyilir ki, bütün materiallarda FİFA ilə əlaqəli müəllif hüquqları simvolları, işarələri, təyinatları olmamalıdır. İstisnalar yalnız xüsusi sərəncamlarda nəzərdə tutulmuş hallar olacaqdır.
İstinad üçün:
Moskva dünya çempionatının 12 oyununa ev sahibliyi edəcək. Onların arasında Çempionatın açılışının ilk oyunu, final oyunu və çox qızğın və maraqlı keçəcəyini vəd edən üçüncü yer uğrunda görüş olacaq.
Dünya Kubokunun rəsmi tərəfdaşları və sponsorları
Aydındır ki, reklamçılar və marketoloqlar Dünya Kuboku kimi böyük və əlamətdar tədbirlər zamanı öz şirkətlərinin məşhur olmasını təmin etməyə çalışırlar. Lakin onlar rəsmi simvollardan, rənglərdən və çalarlardan, şriftlərdən və imladan istifadə etmədən müştərilərinin diqqətini yalnız qarşıdan gələn matçlara cəlb edə bilərlər. Hər bir pozuntu çox böyük cərimələrlə nəticələnə bilər. Bütün bu atributlardan istifadə edə bilən rəsmi tərəfdaşlar üç qrupa bölünür:
- FIFA Tərəfdaşları -
Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Qazprom Çin konserni yeni olan Wanda Group ilə FİFA ilə müqavilə yalnız 2016-cı ilin yazında imzalanıb. Bu tərəfdaşlar öz başlıqlarında və reklam kampaniyalarında simvollardan, yazılardan, şüarlardan istifadə etmək hüququna malikdirlər. - Dünya Kubokunun sponsorları aşağıdakı şirkətlərdir: Bud, MacDonald's, Hisense, məişət texnikası və elektron mallar istehsalçısı. Son şirkət artıq 2016-cı ildə Fransada keçirilən Avropa Futbol Dünya Kubokunun sponsoru olub. Digər yeni sponsor Çin şirkəti Vivodur. Rəsmi Sponsorlar reklam hüquqlarından yalnız bu Dünya Çempionatı çərçivəsində istifadə edə bilərlər.
- Milli sponsorları əvəz edən regional sponsorlar. Hər qitənin 4 korporasiyası olmalıdır. Qarşıdan gələn Dünya Kuboku üçün sponsorluq paketləri o qədər də sürətlə satılmır, məsələn, Avropada indiyə qədər yalnız bir regional sponsor var - bu, Alfa-Bankdır. O, futbol azarkeşləri üçün reklam və xidmət hüquqlarından istifadə edə biləcək.
Yalnız bu kateqoriyalı reklamçılar turnirin loqolarından, FIFA simvollarından istifadə edərək öz mal və xidmətlərini reklam etmək hüququna malikdirlər. Onlara suvenirlər istehsal etməyə, promosyonlar təşkil etməyə, mükafatların Çempionatın simvolları olan mallar ola biləcəyinə, eləcə də matçların özləri üçün biletlərə icazə verilir.
Dünya çempionatının simvollarından istifadə etmək hüququ olmayan reklamçılar üçün nə etməli
Əgər siz dünya çempionatının rəsmi sponsoru və ya tərəfdaşı deyilsinizsə, o zaman pozucular kateqoriyasına düşməmək üçün bir sıra şərtlərə və qaydalara əməl etməlisiniz.
Ən mühüm və sərt qadağa isə öz reklam materiallarında FİFA-nın rəsmi simvollarından, müəllif hüquqları ilə qorunan fotolardan, videolardan istifadə edilməsidir. Bununla son dərəcə diqqətli olmalısınız.
Promosyonlar, seminarlar, təqdimatlar, lotereyalar və digər təşviqat tədbirləri zamanı Dünya Kuboku oyunlarına biletlərin hədiyyə olaraq təqdim edilməsinə və ya təklif edilməsinə icazə verilmir. Bunu yalnız müəllif hüquqları sahibləri edə bilər.
Siz Dünya Kuboku üçün reklam materiallarının surətlərindən istifadə edərək, müəssisələrinizi, qurumlarınızı, vitrinlərinizi, küçə kafelərinizi dizayn edə bilməzsiniz. Dünya Kuboku loqolarından, rəsmi şriftlərdən, yazı ölçülərindən istifadə etməyin. Problemlərin qarşısını almaq üçün, girişdə və ya pəncərədə Rusiya bayrağının çalarlarında və ya futbol topu təsviri ilə bəzədilmiş matç cədvəli olan bir plakat əlavə edə biləcəyinizi başa düşmək vacibdir. Amma dünya çempionatının rəsmi materiallarında qəbul edilən yazılardan istifadə etməməlisiniz.
Dünya Kuboku simvollarından istifadə edərkən kiçik şirkətlər üçün problemlər
Düşünməyin ki, qadağalar yalnız sanksiyaları ödəməyə imkanı olan böyük şirkətlərə şamil edilir. Hətta kiçik şirkətlər və sahibkarlar da cəzalandırıla bilər. Məsələn, 2017-ci ilin yayında Sankt-Peterburqda keçirilən FİFA Konfederasiyalar Kuboku zamanı bir çox kiçik kafe, bar və restoran sahibləri müəllif hüquqlarını pozmaqda ittiham olunublar. Onlar qurumlarını bəzəmək üçün Kubokun simvollarından istifadə edirdilər. Daha bir məşhur bar zənciri öz saytında loqodan istifadə edərək tutuldu. Məhz buna görə də dünya çempionatı ərəfəsində rəsmi şirkətlərin bütün atributlarını, simvollarını yoxlamaq və silmək vacibdir.
Qadağan olunmuş Dünya Kuboku simvollarından istifadə etmədən reklam kampaniyanızı necə təhlükəsiz və effektiv etmək olar
Burada reklam kampaniyanızı faydalı və təsirli etməyə kömək edəcək bəzi sadə məsləhətlər tapa bilərsiniz. Eyni zamanda anlaşılmazlıqlardan və cəzalardan qaça biləcəksiniz.
- Matçlar zamanı baş verən gülməli və maraqlı hadisələrdən danışa, ən çox müzakirə edə bilərsiniz məşhur oyunçular, matçları izləyərkən əldə etdiyiniz təəssüratları paylaşın.
- Gələcək müştərilərinizə təklif edə bilərsiniz Daha yaxşı şərtlər birlikdə matçlara baxmaq, böyük televizorlar almaq, onları ən yaxşı yerlərdə quraşdırmaq.
- Rahat mebel, ən təzə pivə alın, müştərilərinizi ən yaxşı yeməklərlə sevindirin.
- İştirakçılara futbolla bağlı promosyonlarda mükafatlar təklif edin, lakin FIFA simvollarından istifadə etmədən.
- Elektronika və qadcetləri reklam edərkən, gələcək matçları izləmək üçün daha yaxşı avadanlıq almağa təşviq edəcək ifadələrdən istifadə edə bilərsiniz.
- Sərinləşdirici içki reklamı ilə də əlaqələndirilə bilər qarşıdan gələn oyunlar, lakin rəsmi ad və terminlərdən istifadə etmədən.
- Müştərilərinizin matçları rahatlıqla izləyə bilməsi üçün evə çatdırılma təklif edən e-poçt və mətn mesajlaşmanızı artırın.
Bütün bu hərəkətlər əvvəlcədən həyata keçirilməlidir, çünki Dünya Kuboku yaxınlaşır və reklam kampaniyalarında pul qazanmaq istəyən çoxlu rəqiblər var.
Bütün qitələrdən milyonlarla tamaşaçını birləşdirən futbol tədbirinin başlamasına çox az vaxt qalıb və 2018-ci il dünya çempionatı üçün videolar artıq interneti bürümüşdür.
Son zamanlar reklam video fəaliyyəti çox diqqəti cəlb edir. Müəyyən bir ölkənin hər bir nümayəndəsi orijinal video ardıcıllığı ilə çıxış etməyə çalışır. Bundan əlavə, rəsmi tanıtım videoları var, lakin bu, onların hamısının eyni viral təsirə sahib olması demək deyil. İstənilən nəticəni əldə etmək üçün əsasən FİFA-nın sponsorlarından əldə olunub.
Məsələn, 2018-ci il FIFA Dünya Çempionatının “Dünya çempionatına 100 gün qalmış” adlı rəsmi tanıtım videosunu götürək. Reklamda rol alıb futbol ulduzları futbol topu dolduran və videonun sonunda Rusiya prezidenti Vladimir Putin FİFA prezidenti ilə birlikdə topu bir-birinə atıb.
FİFA Adidas, Hyundai/Kia, Coca-Cola, VISA, Qatar Airways, Qazprom və digər iri şirkətlərlə əməkdaşlıq edir.
Coca-Cola Dünya Kuboku 2018 həmişə izləyiciləri maraqlı videolarla şımartır. Bu dəfə “Coca-Cola 2018” dünyanın hər yerindən pərəstişkarlarını qələbənin dadını daha da parlaqlaşdıra, yaxud məğlubiyyətin acısını söndürə bilən sevimli içki ilə susuzluqlarını yatırmağa səsləməyi bacardı.
Məsələn, başqa bir Pepsi içkisinin istehsalçıları həmişə izləyicilərini parlaq reklamlarla əzizləyirlər. Onların 2018-ci il FİFA Dünya Kuboku reklamı Lionel Messi, Toni Kroos, Dele Alli və Marselo kimi reklamları əks etdirdiyi üçün artıq bir çox azarkeşin diqqətini çəkib.
Oyunçular xuliqan rolunu oynayıb, mavi boyadan ibarət topu təpikləyir, bütün bunları təəccübləndirən tamaşaçıların qarşısında hərarətli musiqi sədaları altında edirlər.
2018 FIFA Dünya Çempionatının digər sponsoru dünyaca məşhur VISA şirkətidir. Reklam VISA World Cup 2018 kart istifadəçilərini supermarketlərdə alış-veriş üçün ödəniş etməyə, müsabiqədə qeydiyyatdan keçməyə və hədiyyələr qazanmağa dəvət edir.
Həmçinin, iştirakçılar var unikal imkan Dünya Kubokunu ziyarət edə biləcəkləri VISA azarkeşləri qrupuna daxil olun. Onların dünya çempionatının reklamı bütün kartın istifadəçilərini həvəsləndirir, bundan başqa, orada rusiyalı futbolçu Aleksandr Kerjakov da rol alıb.
2018-ci il Dünya Kuboku üçün McDonald's da dünya çempionatının hazırlığına məsuliyyətlə yanaşaraq, öz tanıtım videosunu azarkeşlərə nümayiş etdirib.
2018-ci il dünya çempionatının reklamı çox vaxt azarkeşlər üçün bütöv bir motivasiya xarakteri daşıyır. Belə ki, Britaniyanın məşhur televiziya şirkəti BBC Rusiyada məşhur “Qaranlıq gözlər” romansı altında Dünya Çempionatına həsr olunmuş reklam çarxını yayımlayıb.
Məşhur idman ləvazimatları markası Adidas da futbol ulduzlarının yer aldığı 2018 FIFA Dünya Çempionatı üçün reklam yayımladı.
Rusiyadakı mərc şirkətlərindən biri 2018-ci il futbol üzrə dünya çempionatından uzaq qala bilməyib və 5 reklamdan ibarət “Dünya çempionatını kim oğurladı?” adlı videoçarx çəkib. Klipin çəkilişlərində Vinsente del Boske, Kafu, Stefan Effenberq və Maradona kimi dünya futbolunun əfsanələri iştirak edib.